Impressions er et grundlæggende begreb inden for digital marketing, der bruges til at måle, hvor mange gange en annonce eller et stykke indhold vises på en skærm. Dette betyder ikke nødvendigvis, at en person har set eller interageret med annoncen, men blot at den er blevet leveret og potentielt synlig for en bruger. Impressions er en vigtig måleenhed, især i displayannoncering, søgemaskineannoncering og sociale medier, hvor de bruges til at vurdere rækkevidden af en kampagne.
Hvordan måles Impressions?
Impressions måles typisk hver gang en annonce vises på en skærm, uanset om brugeren scroller forbi den eller ikke ser den direkte. Hvis en annonce vises flere gange for den samme bruger, tælles hver visning som en separat impression. Denne måling kan variere afhængigt af platformen, men grundprincippet er, at hver visning tæller som en mulighed for eksponering.
Der er forskellige typer af impressions, herunder:
- Server-side impressions: Disse måles, når en annonce bliver leveret fra en server til en brugers browser.
- Client-side impressions: Disse måles, når en annonce rent faktisk bliver indlæst og potentielt synlig i brugerens browser.
- Viewable impressions: Dette begreb refererer til de gange, hvor en annonce faktisk er synlig for brugeren, typisk defineret som mindst 50% af annoncen, der er på skærmen i mindst et sekund for displayannoncer og to sekunder for videoannoncer.
Hvorfor er Impressions vigtige?
Impressions er en nøglemetrik i digital marketing, da de giver indsigt i, hvor bred en kampagnes rækkevidde er. Ved at måle impressions kan marketingfolk forstå, hvor mange gange deres annoncer bliver vist til potentielle kunder, hvilket kan hjælpe med at vurdere effektiviteten af en kampagne.
Impressions er også vigtig for brand awareness-kampagner, hvor målet ofte er at nå ud til så mange mennesker som muligt snarere end at drive umiddelbare klik eller konverteringer. I sådanne tilfælde kan en høj mængde impressions indikere en bred eksponering af brandet.
Forskellen mellem Impressions og andre metrics
Det er vigtigt at forstå forskellen mellem impressions og andre relaterede metrics såsom klik (clicks) og klikfrekvens (click-through rate eller CTR). Mens impressions måler, hvor mange gange en annonce bliver vist, måler klik, hvor mange gange folk faktisk interagerer med annoncen. Klikfrekvensen er procentdelen af personer, der klikker på en annonce efter at have set den, og den bruges ofte til at vurdere effektiviteten af annoncen ud fra de opnåede impressions.
Impressions adskiller sig også fra rækkevidde (reach). Hvor impressions tæller det samlede antal gange en annonce vises, tæller rækkevidde det unikke antal brugere, der har set annoncen. Derfor kan impressions være højere end rækkevidde, hvis den samme person ser en annonce flere gange.
Hvordan optimeres for Impressions?
Optimering for impressions afhænger af kampagnens mål. Hvis formålet er at opnå maksimal eksponering, kan annoncer blive målrettet bredt uden strenge målgruppefiltre. Dette øger sandsynligheden for højere impressions, men kan også føre til lavere engagement, hvis annoncerne ikke er relevante for den brede målgruppe.
For kampagner, der fokuserer på engagement eller konverteringer, kan det være mere effektivt at målrette annoncer mod en mere specifik målgruppe. Dette kan reducere antallet af impressions, men øge relevansen og dermed sandsynligheden for, at brugere engagerer sig med annoncen.
Betaling baseret på Impressions
I digital marketing er der forskellige betalingsmodeller, og en af de mest almindelige er CPM (Cost Per Mille), som betyder omkostning per tusinde impressions. Denne model bruges ofte i displayannoncering og betragtes som effektiv for brand awareness-kampagner. CPM-modellen gør det muligt for annoncører at betale for eksponering snarere end klik eller handlinger.
Denne betalingsmodel kan være fordelagtig for virksomheder, der ønsker at øge deres synlighed på markedet uden nødvendigvis at sigte mod direkte konverteringer. For eksempel kan et nyt mærke, der ønsker at skabe opmærksomhed, drage fordel af en CPM-kampagne for at sikre, at deres annoncer vises ofte på relevante platforme.
Impressions i sociale medier
På sociale medier spiller impressions en stor rolle i målingen af kampagners succes. Impressions kan her give indsigt i, hvor ofte indhold bliver vist i brugernes feeds eller som betalte annoncer. For eksempel, når en virksomhed poster et opslag på Facebook eller Instagram, vil antallet af impressions angive, hvor mange gange opslaget er blevet vist på skærmen for forskellige brugere.
Sociale medier tilbyder ofte både organiske og betalte impressions, hvor organiske impressions er antallet af visninger, som et opslag får uden betalt promovering, og betalte impressions er dem, der genereres via annoncer.