Hvad er Search Ads?

Search ads, også kaldet søgeannoncer, er en form for digital markedsføring, hvor virksomheder betaler for at få deres annoncer vist i søgeresultaterne på søgemaskiner som Google, Bing eller andre lignende platforme. Disse annoncer er normalt målrettet baseret på de søgeord, som brugerne indtaster, hvilket giver virksomhederne mulighed for at nå ud til potentielle kunder, når de aktivt søger efter produkter eller tjenester, der matcher det, virksomheden tilbyder.

Hvordan fungerer search ads?

Search ads fungerer ved hjælp af en auktionsmodel. Når en bruger indtaster en forespørgsel i en søgemaskine, afholder søgemaskinen en hurtig auktion for at afgøre, hvilke annoncer der skal vises, og i hvilken rækkefølge. Virksomheder byder på specifikke søgeord, der er relevante for deres produkter eller tjenester, og hvis deres bud vinder auktionen, vises deres annonce i søgeresultaterne.

Auktionsresultatet er ikke kun baseret på budprisen, men også på andre faktorer såsom annoncens relevans og kvalitet. Dette kaldes også for “Quality Score” hos Google Ads. Søgemaskinerne ønsker at vise annoncer, der er relevante og nyttige for brugerne, så annoncer med en højere relevans og kvalitet kan vinde auktionen selv med et lavere bud.

Annoncens placering og visningsformater

Placeringen af search ads kan variere. Typisk vises de øverst eller nederst på søgeresultatsiden, og de kan ligne de organiske søgeresultater, dog med en lille “Annonce”-markering, der viser, at det er betalt indhold. Der findes også andre formater som produktannoncer, hvor der vises billeder af produkterne direkte i søgeresultaterne.

Fordelene ved search ads

Der er mange fordele ved at bruge search ads som en del af en digital markedsføringsstrategi. Her er nogle af de vigtigste:

1. Målrettet eksponering: Search ads giver virksomheder mulighed for at nå ud til potentielle kunder på det tidspunkt, hvor de aktivt leder efter deres produkter eller tjenester. Dette øger sandsynligheden for, at brugerne klikker på annoncen og foretager et køb.
2. Betal kun for resultater: En stor fordel ved search ads er, at de fungerer efter en pay-per-click (PPC)-model. Det betyder, at virksomheder kun betaler, når en bruger rent faktisk klikker på deres annonce, hvilket gør det til en omkostningseffektiv løsning.
3. Fleksibilitet i budget: Med search ads kan virksomheder nemt kontrollere deres daglige budget og kampagneudgifter. Dette gør det muligt for både store og små virksomheder at deltage i søgeannoncering, uanset deres økonomiske ressourcer.
4. Målrettet efter geografi og demografi: Virksomheder kan tilpasse deres annoncer til at blive vist for bestemte demografiske grupper, geografiske områder og endda enheder (som mobil eller desktop). Dette giver mulighed for en mere præcis målretning af kampagnerne.
5. Målelige resultater: En anden stor fordel er, at search ads giver virksomheder mulighed for at måle deres kampagners resultater i realtid. De kan spore klik, konverteringer, annonceomkostninger og meget mere, hvilket gør det nemt at optimere kampagner løbende.

Hvem bruger search ads?

Search ads bliver brugt af mange forskellige typer virksomheder, lige fra små lokale virksomheder til globale koncerner. Nogle typiske eksempler inkluderer:

• E-handelssites: Disse virksomheder bruger ofte search ads til at markedsføre specifikke produkter direkte i søgeresultaterne, hvilket kan føre til hurtige konverteringer.
• Servicevirksomheder: F.eks. håndværkere, rådgivere eller tandlæger kan bruge søgeannoncering til at blive fundet af potentielle kunder, der leder efter tjenester i deres lokalområde.
• Softwarevirksomheder: Mange softwarevirksomheder anvender search ads til at generere leads eller downloads af deres produkter ved at målrette søgninger relateret til bestemte softwareløsninger.

Hvordan oprettes en search ad kampagne?

For at oprette en search ad kampagne gennemgår virksomheder en række trin:

1. Vælg platform: De fleste virksomheder starter med Google Ads, da Google er den mest populære søgemaskine, men der findes også muligheder på andre platforme som Bing Ads.
2. Vælg søgeord: Virksomheder vælger de søgeord, der er relevante for deres produkter eller tjenester. Dette trin kræver ofte en grundig søgeordsanalyse for at sikre, at de byder på de mest relevante og effektive søgeord.
3. Opret annoncen: Derefter skriver de deres annonce, som typisk indeholder en overskrift, en beskrivelse og et link til deres websted. Annoncerne skal være klare og præcise for at tiltrække brugerens opmærksomhed og opmuntre til klik.
4. Indstil budget og bud: Virksomheder fastsætter et dagligt budget og et maksimumbud for hver klik. Buddet afgør, hvor meget de er villige til at betale, hver gang nogen klikker på deres annonce.
5. Optimering og overvågning: Efter kampagnen er live, skal den løbende overvåges og optimeres for at forbedre performance. Dette inkluderer justering af bud, finpudsning af søgeord og ændring af annoncetekster baseret på resultaterne.

Søgeordstyper og negative søgeord

Når man opretter en search ad kampagne, er det vigtigt at forstå de forskellige søgeordstyper:

• Bredt match: Annoncer vises for søgeforespørgsler, der relaterer til søgeordet, selvom de ikke er en præcis match. Dette kan øge rækkevidden, men kan også føre til irrelevante klik.
• Præcist match: Annoncer vises kun, når brugeren indtaster søgeordet nøjagtigt, hvilket sikrer, at man kun når ud til meget relevante søgninger.
• Sætningsmatch: Annoncer vises, når søgeordet er en del af en længere søgeforespørgsel, hvilket giver mere kontrol end bredt match, men mere fleksibilitet end præcist match.

Negative søgeord er søgeord, som man ikke ønsker at blive fundet på. Dette kan hjælpe med at filtrere irrelevante søgninger fra, så virksomheden undgår at betale for klik, der ikke har nogen værdi.

Optimering af search ads

For at få succes med search ads kræver det løbende optimering. Her er nogle af de vigtigste optimeringsstrategier:

• Annoncetekstoptimering: Test forskellige versioner af annoncetekster for at finde de mest effektive budskaber.
• Budjustering: Juster bud baseret på annoncens performance for at maksimere ROI.
• Landingssider: Sørg for, at landingssider er optimeret til at konvertere besøgende til kunder.

Search ads er en kraftfuld måde for virksomheder at nå ud til deres målgruppe i det øjeblik, hvor de aktivt leder efter produkter eller tjenester.