En sidevisning (pageview) er en grundlæggende måleenhed inden for digital markedsføring og webanalyse. Det refererer til antallet af gange, en side på en hjemmeside bliver indlæst og vist for en bruger. Hver gang en bruger indlæser eller genindlæser en side, registreres dette som en ny sidevisning, uanset om indholdet er det samme, som brugeren tidligere har set.
Sidevisninger er en vigtig indikator for trafikken på en hjemmeside og bruges ofte som en central KPI (Key Performance Indicator) for at måle, hvor meget eksponering en hjemmeside får. Det kan give indblik i, hvor populær en bestemt side er, og hvordan brugere interagerer med indholdet på hjemmesiden.
Hvordan måles en sidevisning?
Når en bruger besøger en hjemmeside, sendes en anmodning til serveren om at vise indholdet på siden. Denne anmodning bliver typisk fanget af en webanalyseplatform som Google Analytics, som herefter registrerer en sidevisning. Det sker, hver gang en bruger indlæser en ny side, klikker sig videre til en anden side på samme site eller opdaterer den aktuelle side. Det betyder, at selvom en bruger forbliver på samme URL, men opdaterer siden, vil dette blive registreret som en ny sidevisning.
Vigtigt at bemærke er, at sidevisninger tæller hver gang en side indlæses, uanset om brugeren tidligere har set siden i den samme session. Det adskiller sig fra andre måleenheder som unikke sidevisninger, der kun tæller én gang pr. bruger pr. session.
Sidevisninger vs. Unikke Sidevisninger
En sidevisning er ikke nødvendigvis en indikation af antallet af forskellige brugere, der har set siden. Unikke sidevisninger er en måling, der i højere grad repræsenterer, hvor mange unikke brugere der har besøgt en side inden for en given session. Hvor sidevisninger tæller alle indlæsninger af en side, uanset hvor mange gange den samme bruger genbesøger den, tager unikke sidevisninger højde for gentagne besøg fra samme bruger inden for den samme session.
For eksempel, hvis en bruger besøger en side tre gange i én session, vil det resultere i tre sidevisninger, men kun én unik sidevisning.
Hvorfor er sidevisninger vigtige?
Sidevisninger er en af de mest anvendte målinger i webanalyse, fordi de giver en bred indikation af, hvor meget aktivitet der foregår på en hjemmeside. De kan bruges til at vurdere populariteten af en specifik side eller som en overordnet indikator for, hvor meget trafik et website genererer.
For virksomheder og marketingfolk giver sidevisninger vigtige oplysninger om, hvordan brugere navigerer på hjemmesiden. Hvis en side får mange sidevisninger, kan det indikere, at indholdet er relevant og engagerende for brugerne. På den anden side, hvis sidevisningerne er lave, kan det signalere, at indholdet eller strukturen på siden ikke er tiltalende eller let tilgængelig.
Faktorer, der kan påvirke antallet af sidevisninger
Der er mange faktorer, der kan påvirke antallet af sidevisninger på en hjemmeside. Nogle af de vigtigste inkluderer:
- Brugeroplevelse (UX): En veludformet og brugervenlig hjemmeside har ofte flere sidevisninger, da brugerne bliver længere tid på siden og klikker sig videre til flere undersider.
- Indhold: Kvaliteten og relevansen af indholdet spiller en stor rolle i at fastholde brugernes opmærksomhed. Hvis indholdet er engagerende, vil det sandsynligvis tiltrække flere gentagne besøg, hvilket kan øge antallet af sidevisninger.
- Markedsføringsstrategier: Effektive markedsføringskampagner, herunder SEO-optimering og betalt annoncering, kan øge antallet af besøgende på en hjemmeside, hvilket i sidste ende kan øge sidevisningerne.
- Websitehastighed: Hvis en hjemmeside loader langsomt, kan det føre til, at brugerne hurtigt forlader siden, hvilket kan reducere antallet af sidevisninger. Omvendt kan en hurtig hjemmeside forbedre brugeroplevelsen og opmuntre brugerne til at udforske flere sider.
- Navigation og layout: En nem og intuitiv navigation kan hjælpe brugerne med at finde indholdet, de leder efter, og opmuntre dem til at besøge flere sider.
Hvordan kan sidevisninger forbedres?
Der er flere måder, virksomheder kan arbejde på at forbedre antallet af sidevisninger på deres hjemmeside. Her er nogle vigtige tiltag:
- Forbedring af SEO (søgemaskineoptimering): Ved at optimere hjemmesidens indhold og struktur til søgemaskiner kan man tiltrække flere besøgende, som kan øge antallet af sidevisninger.
- Relevant og engagerende indhold: Skab indhold, der er relevant for din målgruppe, og som giver brugerne værdi. Brug af visuals, videoer og interaktive elementer kan også øge brugerens engagement og få dem til at blive længere på siden.
- Intern linkstruktur: Ved at bruge interne links strategisk kan man guide brugerne videre til andre relevante sider på hjemmesiden, hvilket kan øge sidevisningerne.
- Optimering af hastighed og mobilvenlighed: En hjemmeside, der er hurtig og optimeret til mobil, vil typisk have højere sidevisninger, da brugerne er mere tilbøjelige til at blive og udforske flere sider.
- Brugersegmentering: Ved at personalisere indholdet baseret på brugerens adfærd og præferencer kan man øge sandsynligheden for, at brugerne klikker sig videre til andre sider.
Sidevisninger som KPI
Sidevisninger er ofte en del af den samlede webanalyse, der bruges til at måle succes for online markedsføringsaktiviteter. De indgår ofte som en del af en større pakke af metrics, der inkluderer andre måleenheder som:
- Brugersessioner: Antallet af sessioner, som en bruger har på siden inden for en bestemt tidsperiode.
- Bounce rate: Procentdelen af brugere, der forlader siden uden at foretage sig yderligere, såsom at klikke videre til en anden side.
- Tidsforbrug på siden: Gennemsnittet af, hvor længe brugerne bliver på siden.
Mens sidevisninger alene ikke nødvendigvis giver et komplet billede af brugeradfærden, kan de være et nyttigt værktøj til at forstå den overordnede præstation af en hjemmeside og til at identificere områder, hvor der kan forbedres.