“Above the fold” er et begreb indenfor webdesign og digital marketing, der refererer til den del af en webside, som en bruger ser uden at skulle scrolle ned. Udtrykket stammer oprindeligt fra avisindustrien, hvor det betød den øverste halvdel af en avisforside, der var synlig, når avisen blev foldet sammen og lå på hylden. I dag bruges det til at beskrive det første indtryk, en besøgende får, når de lander på en hjemmeside.
Betydning i webdesign
I webdesign er “above the fold” vigtigt, fordi det ofte er her, en bruger afgør, om de vil blive på siden eller ej. Denne del af en webside fungerer som det første visuelle indtryk og kan være afgørende for brugerens oplevelse og engagement. Elementer, der placeres “above the fold,” bør være strategisk udvalgt for at tiltrække opmærksomhed og motivere brugeren til at blive på siden og scrolle videre.
Typisk inkluderer “above the fold”-sektionen vigtige elementer såsom:
- Logo: Sikrer genkendelighed og skaber en forbindelse til brandet.
- Navigation: Hjælper brugeren med at finde rundt på siden og er ofte placeret i toppen for let adgang.
- Hovedoverskrift: En klar og præcis overskrift, der kommunikerer hovedbudskabet eller formålet med siden.
- Call-to-Action (CTA): En knap eller link, der opfordrer brugeren til at udføre en handling, som for eksempel at tilmelde sig et nyhedsbrev eller købe et produkt.
Indflydelse på konverteringsraten
Placeringen af indhold “above the fold” kan have en direkte indflydelse på en hjemmesides konverteringsrate. Hvis brugerne kan finde relevante og engagerende oplysninger med det samme, er der større sandsynlighed for, at de vil udføre en ønsket handling, såsom at tilmelde sig en tjeneste eller købe et produkt.
Forskellige studier har vist, at brugere bruger størstedelen af deres tid “above the fold”. En undersøgelse fra Nielsen Norman Group viser, at brugere bruger 80% af deres tid på en hjemmeside i den øverste del, og kun 20% nedenunder. Dette understreger vigtigheden af at optimere denne sektion for at fastholde brugerens interesse.
Designprincipper for “Above the fold”
Når man designer for “above the fold,” er der flere principper, der bør overvejes for at maksimere effektiviteten af dette område:
- Enkelhed og Klarhed: Undgå rod og overflødige elementer. Brugeren skal hurtigt kunne forstå, hvad siden handler om, og hvad de skal gøre.
- Visuel Hierarki: Anvend størrelser, farver og placering for at lede brugerens øjne mod de vigtigste elementer, såsom overskrifter og CTA-knapper.
- Responsivt Design: Sørg for, at “above the fold”-sektionen er optimeret til alle enheder, især mobile enheder, da mere end halvdelen af internettrafik nu kommer fra smartphones og tablets.
- Hurtig Indlæsningstid: Elementer “above the fold” bør indlæses hurtigt for at undgå, at brugeren forlader siden før den overhovedet er færdig med at loade.
Eksempler på effektiv “Above the fold”-brug
Der er mange eksempler på hjemmesider, der udnytter “above the fold”-sektionen effektivt. For eksempel bruger e-handelswebsteder ofte store, attraktive billeder af deres produkter sammen med en fremtrædende CTA-knap. Nyhedssider placerer typisk deres tophistorier og overskrifter her for at fange læsernes interesse med det samme.
Udfordringer med “Above the fold”
Selvom det er vigtigt at optimere “above the fold,” er det ikke uden udfordringer. En af de største misforståelser er, at alt vigtigt indhold skal være synligt med det samme. Dette kan føre til overbelastning og et uoverskueligt design. Det er vigtigt at finde en balance, hvor de mest kritiske elementer placeres “above the fold,” men samtidig sikrer, at brugeren har en god oplevelse og opfordres til at udforske resten af siden.
Derudover er det vigtigt at huske, at “above the fold” varierer afhængigt af brugerens skærmstørrelse og opløsning. Det, der er “above the fold” på en stor desktop-skærm, vil være anderledes end på en lille smartphone. Derfor er det afgørende at teste designet på forskellige enheder for at sikre, at det fungerer godt overalt.