Average Position (gennemsnitlig position) er en vigtig metrik inden for digital marketing, særligt i konteksten af søgemaskinemarkedsføring og online annoncering. Det refererer til den gennemsnitlige placering, hvor en annonce vises på en søgemaskineresultatside (SERP). Average Position er en indikator for, hvor godt en annonce klarer sig i forhold til andre annoncer i søgeresultaterne. Det kan have stor indflydelse på, hvor meget opmærksomhed og trafik en annonce modtager.
Hvordan beregnes Average Position?
Average Position beregnes ud fra, hvor en annonce placeres i søgeresultaterne, hver gang den vises. Hvis en annonce for eksempel vises på position 1 i én søgning og på position 2 i en anden søgning, vil Average Position være 1,5. Denne metrik er et gennemsnit af alle de positioner, annoncen har haft over en given periode.
Formlen for beregning af Average Position er:
Det betyder, at hvis en annonce vises 10 gange og placeres på positionerne 1, 2, 2, 1, 3, 1, 2, 1, 3, og 2, vil Average Position være
.Betydningen af Average Position i marketing
Average Position kan være en vigtig indikator for, hvor godt en annoncekampagne klarer sig i forhold til konkurrenterne. En lavere gennemsnitlig position (f.eks. 1 eller 2) betyder, at annoncen ofte vises øverst på resultatsiden, hvilket typisk fører til højere synlighed og flere klik. En højere gennemsnitlig position (f.eks. 5 eller 6) indikerer, at annoncen sjældent vises øverst, hvilket kan betyde færre klik og lavere engagement.
Brug af Average Position i kampagneoptimering
Marketingfolk bruger Average Position til at justere deres annonceringsstrategier. Hvis en annonce har en høj Average Position, kan det være nødvendigt at øge budprisen, forbedre annoncematerialet eller ændre målgruppen for at opnå en lavere position og dermed højere synlighed.
- Budjusteringer: Ved at øge budprisen på en annonce kan annoncører ofte forbedre deres placering, hvilket kan føre til en lavere Average Position og mere trafik.
- Kvaliteten af annoncen: Google og andre søgemaskiner bruger annoncekvalitet som en faktor for placering. En højere kvalitetsscore kan forbedre Average Position uden nødvendigvis at øge budprisen.
- Relevans og målretning: At sikre, at annoncer er relevante for den målgruppe, de vises for, kan også forbedre Average Position. Mere præcis målretning kan føre til bedre placeringer.
Begrænsninger og fejlfortolkninger
Det er vigtigt at forstå, at Average Position ikke nødvendigvis fortæller hele historien om en annonces præstation. En lav Average Position betyder ikke automatisk en succesfuld kampagne. For eksempel kan en annonce med en Average Position på 1 stadig have lav klikrate (CTR) eller konverteringsrate, hvis annoncen ikke er relevant for brugerne.
Derudover blev Average Position tidligere betragtet som en nøglemetrik i Google Ads, men Google har siden udfaset den til fordel for mere nuancerede målinger såsom “Top Impression Rate” og “Absolute Top Impression Rate”, der giver mere detaljerede oplysninger om, hvor på siden annoncer vises.
Alternative metrikker til Average Position
Med udfasningen af Average Position har marketingfolk skiftet fokus til andre metrikker, der kan give et mere detaljeret billede af annoncernes placering og præstation:
- Top Impression Rate: Måler procentdelen af annoncens eksponeringer, der sker øverst på søgemaskinens resultatside.
- Absolute Top Impression Rate: Viser, hvor ofte annoncen vises som det allerførste resultat på en resultatside.
- Share of Impressions: Dette måler, hvor ofte en annonce vises i forhold til det samlede antal mulige eksponeringer, hvilket giver et bredere perspektiv på markedsdækning.