Et featured snippet, også kendt som et fremhævet uddrag på dansk, er en type søgeresultat, der vises øverst i Googles søgeresultater. Dette særlige uddrag fremhæves over de øvrige resultater og er designet til hurtigt at give brugerne et præcist svar på deres spørgsmål uden at de nødvendigvis behøver at klikke sig videre til en hjemmeside. Featured snippets indeholder typisk en kort tekst, en liste eller en tabel, og kan også inkludere billeder.
Typer af Featured Snippets
Der findes flere forskellige typer af featured snippets, som hver især præsenterer information på en unik måde afhængigt af brugerens forespørgsel:
- Paragraf-Snippets: Dette er den mest almindelige type af featured snippet, hvor et kort afsnit fra en webside bliver fremhævet. Denne type snippet bruges ofte til at besvare spørgsmål som “Hvad er…” eller “Hvordan…”.
- Liste-Snippets: Disse snippets viser en punktopstillet eller nummereret liste. De er typisk anvendt, når brugere søger efter trin-for-trin instruktioner, opskrifter eller lister over emner.
- Tabel-Snippets: Når der søges efter data, som bedst præsenteres i tabelform, som f.eks. sammenligninger eller priser, kan Google vise en tabel som et featured snippet.
Hvordan udvælger Google et Featured Snippet?
Google udvælger featured snippets baseret på deres algoritmer, der vurderer, hvilke websider der bedst besvarer en brugerforespørgsel. Algoritmen kigger efter klare, præcise og relevante svar, som kan udtrækkes direkte fra en webside. En vigtig faktor i udvælgelsen er også, om teksten er formateret på en måde, der gør den let at udtrække og præsentere i et snippet.
Google trækker ofte information fra sider, der allerede rangerer på første side i søgeresultaterne, men det er ikke en nødvendighed for at blive valgt som featured snippet. Hjemmesider, der strukturerer deres indhold på en måde, som gør det nemt for Google at identificere relevante svar, har en større chance for at blive valgt.
Fordele ved at blive valgt som et Featured Snippet
At få sin side vist som et featured snippet kan have flere fordele:
- Øget synlighed: Et featured snippet placerer indholdet fra en hjemmeside øverst i søgeresultaterne, ofte over de betalte annoncer og organiske søgeresultater. Dette kan markant øge eksponeringen af hjemmesiden.
- Autoritet og troværdighed: At blive valgt som et featured snippet kan også styrke en hjemmesides opfattede autoritet og troværdighed, da Google implicit validerer indholdet som et af de bedste svar på en specifik forespørgsel.
- Øget klikrate (CTR): Selvom nogle brugere måske får deres spørgsmål besvaret direkte fra snippet og dermed ikke klikker videre, kan den øgede synlighed og det tillidsniveau, der følger med et featured snippet, resultere i en højere CTR sammenlignet med almindelige søgeresultater.
Optimering til Featured Snippets
For at øge chancerne for at blive valgt som et featured snippet, kan der implementeres flere strategier:
- Sørg for klare og præcise svar: Skriv indhold, der direkte besvarer de spørgsmål, dine målgrupper måtte have. Det er vigtigt at være så præcis som muligt og give direkte svar i et kort format.
- Brug strukturerede data: Implementering af strukturerede data kan hjælpe søgemaskiner med bedre at forstå indholdet på din side, hvilket kan øge chancen for at blive valgt som et snippet.
- Organisér indholdet godt: Brug overskrifter (H2, H3 osv.) og punktopstillinger for at gøre dit indhold nemmere at læse og mere scanningsvenligt for både brugere og søgemaskiner.
- Besvar spørgsmål direkte: At inkludere en FAQ-sektion eller direkte besvare spørgsmål i dine indlæg kan også hjælpe med at opnå et featured snippet.
Betydningen af Featured Snippets for SEO
Featured snippets har ændret dynamikken i søgemaskineoptimering (SEO) betydeligt. Tidligere var målet ofte at rangere højt på side én, men nu er målet for mange at opnå den eftertragtede “position nul”, hvor featured snippets ofte vises. Dette har ført til en ændring i, hvordan indholdsmarkedsførere og SEO-specialister strukturerer og skriver indhold.
Mens nogle har argumenteret for, at featured snippets kan reducere klikrater, da de besvarer spørgsmål direkte i søgeresultaterne, har undersøgelser vist, at mange brugere stadig klikker sig igennem for at få flere detaljer, især hvis snippetet formår at vække deres interesse.