I digital markedsføring, især inden for betalt annoncering som Google Ads, er et negative keyword (på dansk også kendt som et negativt søgeord) en vigtig strategi, der hjælper virksomheder med at optimere deres annonceringsbudget og målrette de mest relevante brugere. Men hvad betyder et negativt søgeord, og hvordan fungerer det i praksis?
Negative Keywords forklaret
Et negativt søgeord er et specifikt søgeord eller en søgeordssætning, som en annoncør vælger for at undgå, at deres annonce vises, når en bruger søger efter netop disse ord. Hvis en bruger indtaster et søgeord, der er angivet som negativt, vil annoncen ikke blive vist, selvom den ellers kunne være kvalificeret til at dukke op i søgeresultaterne. Dette er en måde at ekskludere irrelevante søgninger fra at udløse dine annoncer.
For eksempel, hvis en virksomhed sælger eksklusive herreure og annoncerer via Google Ads, ønsker de måske ikke, at deres annoncer skal vises, når folk søger efter “billige ure” eller “børneure”. I dette tilfælde kan de tilføje “billige” og “børneure” som negative søgeord, så deres annoncer kun vises til folk, der søger efter mere passende termer som “herreure” eller “luksusure”.
Hvorfor er Negative Keywords vigtige?
Brug af negative søgeord hjælper annoncører med at undgå at bruge penge på klik, der ikke har potentiale til at konvertere. Dette kan føre til bedre udnyttelse af markedsføringsbudgettet og øge den samlede effektivitet af en kampagne. Derudover kan det også forbedre annoncens klikfrekvens (CTR), da annoncerne kun bliver vist for de mest relevante søgninger. Ved at ekskludere irrelevante søgninger reducerer du risikoen for at få uinteresserede besøgende til din side.
Negative søgeord er særligt vigtige i situationer, hvor et bestemt søgeord kan have flere betydninger. For eksempel, hvis du annoncerer for en virksomhed, der sælger mursten, vil du måske undgå, at din annonce vises, når nogen søger efter “lego mursten”, da disse brugere sandsynligvis ikke er på udkig efter rigtige byggematerialer. I dette tilfælde kan du tilføje “lego” som et negativt søgeord for at filtrere denne type trafik fra.
Typer af Negative Keywords
Der er forskellige typer af negative søgeord, som kan anvendes afhængigt af behovet i en kampagne.
- Negative Broad Match: Dette er den mest fleksible type, hvor din annonce ikke vil blive vist, hvis søgeforespørgslen indeholder alle negative søgeord, uanset rækkefølgen. For eksempel, hvis du har “gratis ure” som negativt søgeord, vil din annonce ikke blive vist for søgninger som “gratis herreure” eller “gratis dameure”. Men søgninger som “gratis råd om ure” kunne stadig udløse din annonce, da begge ord ikke optræder sammen som søgeord.
- Negative Phrase Match: Med denne type vil din annonce ikke blive vist, hvis søgeforespørgslen indeholder den eksakte sætning af de negative søgeord i samme rækkefølge. Hvis du har “billige ure” som negativ sætning, vil din annonce ikke blive vist for nogen søgninger, der inkluderer denne præcise ordlyd, som f.eks. “billige ure til mænd”, men den kan stadig dukke op for søgninger som “ure på tilbud”.
- Negative Exact Match: Dette er den mest restriktive type negativt søgeord. Din annonce vil kun blive udelukket, hvis søgeforespørgslen matcher det negative søgeord præcist. For eksempel, hvis du har “luksus ure” som negativt eksakt søgeord, vil din annonce kun blive udelukket, hvis nogen søger præcis efter “luksus ure”. Søgninger som “luksus ure til mænd” eller “køb luksus ure” vil stadig kunne udløse din annonce.
Hvordan finder man Negative Keywords?
For at finde de rette negative søgeord, kan du starte med at analysere søgetermerapporten i din Google Ads-konto. Denne rapport viser de præcise søgeforespørgsler, som brugere har indtastet, der har udløst dine annoncer. Her kan du identificere søgninger, der har resulteret i irrelevante klik eller trafik, og tilføje disse termer som negative søgeord.
Derudover kan du bruge værktøjer som Google Keyword Planner til at identificere relaterede søgeord, som kan være uønskede for din kampagne. Det kan også være en fordel at tænke over din målgruppe og deres adfærd for at kunne udelukke potentielt uønskede søgninger.
Fordele ved Negative Keywords
Der er flere fordele ved at bruge negative søgeord:
- Bedre målretning: Ved at ekskludere irrelevante søgeord kan du sikre, at dine annoncer kun bliver vist for de mest relevante søgeforespørgsler.
- Højere klikfrekvens (CTR): Når dine annoncer kun vises for relevante søgninger, er der større sandsynlighed for, at folk klikker på dem, hvilket kan forbedre din CTR.
- Bedre konverteringsrate: Hvis du undgår at vise annoncer for irrelevante søgeord, vil de klik, du får, være fra brugere, der er mere tilbøjelige til at konvertere, hvilket kan forbedre din konverteringsrate.
- Optimeret budgetforbrug: Du bruger ikke penge på irrelevante klik, hvilket hjælper med at strække dit annoncebudget længere og opnå bedre resultater for færre penge.
Udfordringer ved Negative Keywords
Selvom negative søgeord kan være en effektiv metode til at forbedre dine annonceresultater, er der også nogle udfordringer, som annoncører skal være opmærksomme på.
- Overanvendelse: Hvis du tilføjer for mange negative søgeord, risikerer du at ekskludere søgeforespørgsler, der faktisk kunne have været relevante. Dette kan begrænse din annonces rækkevidde og reducere antallet af potentielle kunder.
- Løbende opdatering: Søgeadfærd ændrer sig over tid, og nye irrelevante søgeord kan dukke op. Det betyder, at du regelmæssigt skal gennemgå og opdatere din liste over negative søgeord for at sikre, at de stadig er relevante.
- Kompleksitet i kombinationer: Når du bruger negative søgeord i kombination med andre søgeordstyper, kan det nogle gange skabe forvirring og resultere i, at relevante søgninger bliver ekskluderet ved et uheld.