Hvad er Quality Score?

Quality Score (kvalitetsscore på dansk) er et vigtigt koncept inden for online annoncering, særligt når det kommer til Google Ads. Det er en måleenhed, som Google bruger til at vurdere relevansen og kvaliteten af dine annoncer, søgeord og landingssider. Formålet med Quality Score er at sikre, at brugerne får den bedste oplevelse, når de klikker på en annonce, og at annoncører bliver belønnet for at levere indhold af høj kvalitet. Denne score påvirker i høj grad, hvordan og hvor ofte dine annoncer bliver vist, samt hvor meget du skal betale pr. klik.

Hvordan beregnes Quality Score?

Quality Score er en numerisk værdi, der går fra 1 til 10, hvor 10 er den højeste score. Selvom Google Ads ikke officielt afslører den præcise formel bag beregningen af Quality Score, ved vi, at den baseres på tre hovedfaktorer:

1. Klikfrekvens (CTR) Klikfrekvensen, også kendt som Click-Through Rate (CTR), er en af de vigtigste faktorer for Quality Score. Google ser på, hvor ofte brugerne klikker på din annonce i forhold til, hvor mange gange den bliver vist. En høj CTR indikerer, at din annonce er relevant og engagerende for de brugere, der ser den. Jo mere relevant en annonce er for søgeordene, desto højere bliver CTR, hvilket kan forbedre din Quality Score.
2. Annoncens relevans Dette måler, hvor godt din annonce matcher med de søgeord, du har valgt. Google ønsker at vise annoncer, der er relevante for brugerens søgehensigt, så en annonce, der nøje svarer til søgeforespørgslen, vil få en bedre Quality Score. Hvis der er en stærk sammenhæng mellem dine søgeord, din annonce og det, brugeren leder efter, vil Google vurdere det som en højere relevans.
3. Oplevelsen af landingssiden Når en bruger klikker på din annonce, bliver de dirigeret til din landingsside. Denne side skal give en positiv brugeroplevelse for at opnå en høj Quality Score. Google vurderer, om landingssiden er relevant for søgeordene, om den er let at navigere på, og om den giver brugeren de oplysninger, de forventer. En dårlig landingsside kan skade din Quality Score, selvom din annonce og CTR er gode.

Hvorfor er Quality Score vigtig?

Quality Score spiller en afgørende rolle i, hvordan Google Ads fungerer, og kan have stor betydning for dine kampagners effektivitet. Der er flere grunde til, at en høj Quality Score er værd at stræbe efter:

• Lavere omkostninger per klik (CPC): En høj Quality Score betyder, at Google vurderer dine annoncer som relevante og af høj kvalitet, hvilket resulterer i lavere omkostninger pr. klik. Det betyder, at du kan få flere klik til samme budget, hvilket gør dine annonceringsudgifter mere omkostningseffektive.
• Bedre annoncepositioner: Google bruger Quality Score som en af faktorerne til at bestemme, hvor dine annoncer vises på søgeresultatsiderne. En høj Quality Score kan hjælpe med at sikre, at dine annoncer vises på de bedste placeringer, hvilket øger synligheden og sandsynligheden for, at brugerne klikker på dem.
• Forbedret konkurrenceevne: I konkurrenceprægede brancher kan en høj Quality Score være en afgørende faktor for at opnå succes. Selv hvis dine konkurrenter byder højere på et bestemt søgeord, kan du stadig opnå bedre placeringer og lavere klikpriser, hvis din Quality Score er højere.

Hvordan forbedrer du din Quality Score?

At opnå en høj Quality Score kræver en målrettet indsats for at optimere flere aspekter af dine annonceringskampagner. Her er nogle konkrete strategier til at forbedre din Quality Score:

1. Forbedr din CTR
   • Optimer dine annoncers tekst: Sørg for, at dine annoncer er skarpe, relevante og lokkende for brugerne. Brug sprog, der vækker interesse, og inkluder opfordringer til handling (CTA’er), som motiverer brugerne til at klikke.
   • Eksperimentér med forskellige annoncetyper: Overvej at bruge både tekst- og billedannoncer for at se, hvilke der genererer den bedste respons. En kombination af annonceformater kan øge din samlede CTR.
   • Brug negative søgeord: Negative søgeord hjælper med at udelukke irrelevante søgninger, hvilket kan forbedre din CTR, da dine annoncer kun vises for de mest relevante søgninger.
2. Øg annoncerelevansen
   • Gruppér dine søgeord: Organisér dine søgeord i mindre, målrettede grupper, så du kan oprette annoncer, der er mere specifikke og relevante for hver gruppe. Dette vil hjælpe med at øge relevansen af dine annoncer i forhold til de søgninger, de vises for.
   • Tilpas dine annoncer: Sørg for, at annoncen nøjagtigt reflekterer indholdet på den landingsside, brugeren lander på. Brug søgeordene i annoncentitlen og annoncen for at sikre en højere grad af relevans.
3. Forbedr oplevelsen af landingssiden
   • Sørg for hurtig indlæsningstid: Landingssider, der indlæses hurtigt, giver en bedre brugeroplevelse og kan forbedre din Quality Score. Sørg for, at dine sider er optimeret til både desktop og mobile enheder.
   • Skab relevant indhold: Indholdet på din landingsside skal være tæt forbundet med annoncen og søgeordene. Hvis brugeren føler, at de lander på en side, der ikke svarer til deres forventninger, kan det skade din Quality Score.
   • Forbedr navigationen: Gør det nemt for brugerne at finde, hvad de leder efter, på din landingsside. En klar, intuitiv struktur hjælper med at reducere bounce rates og kan forbedre din score.

Quality Score’s rolle i fremtidens annoncering

Quality Score har i mange år været en vigtig komponent i Google Ads systemet, men den bliver også mere relevant i takt med, at flere virksomheder investerer i digital markedsføring. I fremtiden kan vi forvente, at algoritmerne bag Quality Score vil blive endnu mere avancerede, med større vægt på brugeroplevelse og annoncekvalitet.