Hvad er en Query?

En “query” er et teknisk udtryk inden for både søgemaskineoptimering (SEO) og datahåndtering, som refererer til en forespørgsel eller et spørgsmål, der sendes til en database eller søgemaskine for at trække information eller data. I sin simpleste form er en query en handling, hvor man beder en computer om at levere information baseret på specifikke parametre. Queries anvendes både i databaser, hvor de hjælper med at hente data fra en tabel eller et system, og i søgemaskiner, hvor de bruges til at forespørge om indhold på internettet.

Queries i en søgemaskine

Når vi taler om søgemaskiner som Google, er en query det søgeord eller den sætning, en bruger indtaster for at finde relevant information. Søgemaskiner bruger komplekse algoritmer til at analysere forespørgslen og finde de mest relevante resultater baseret på brugerens input.

Søgeforespørgsler kan variere fra enkeltord som “sko” til mere komplekse sætninger som “hvor kan jeg købe billige løbesko online”. Det er søgemaskinens opgave at forstå hensigten bag forespørgslen (også kaldet “search intent”) og levere resultater, der matcher denne hensigt.

Typer af Queries

Queries i en søgemaskine kan opdeles i forskellige typer, afhængigt af hvilken slags information brugeren søger. De tre hovedkategorier er:

1. Navigationsbaserede queries: Brugeren søger efter en specifik hjemmeside eller brand. For eksempel, hvis man skriver “Facebook login”, forventer brugeren at komme direkte til Facebooks login-side.
2. Informationsbaserede queries: Brugeren søger efter information om et emne. Dette kan være spørgsmål som “hvad er en query” eller “hvordan virker SEO”. Målet med disse forespørgsler er at få informativt indhold, som kan svare på deres spørgsmål.
3. Transaktionsbaserede queries: Brugeren har en intention om at foretage en handling, såsom at købe et produkt eller tilmelde sig en service. Eksempler på sådanne forespørgsler inkluderer “køb Nike løbesko” eller “abonnér på Spotify”.

Queries i databaser

I databasestyring bruges queries til at hente og manipulere data. Databaser som MySQL, PostgreSQL og SQL Server understøtter alle forespørgsler skrevet i Structured Query Language (SQL), som er et programmeringssprog designet til at administrere og hente data i relationelle databaser. En typisk SQL-forespørgsel kunne se således ud:

SELECT * FROM kunder WHERE by = 'København';

Dette er en simpel query, der forespørger en database om at levere alle oplysninger om kunder, som bor i København. SQL queries kan være langt mere komplekse og kan bruges til at oprette, opdatere, slette eller kombinere data på tværs af flere tabeller og databaser.

Forskellige typer af SQL Queries

1. SELECT-query: Bruges til at hente data fra databasen.
   • Eksempel: SELECT navn, adresse FROM kunder;
2. INSERT-query: Bruges til at indsætte nye data i databasen.
   • Eksempel: INSERT INTO kunder (navn, adresse) VALUES ('Jens Hansen', 'Roskildevej 123');
3. UPDATE-query: Bruges til at opdatere eksisterende data.
   • Eksempel: UPDATE kunder SET adresse = 'Vesterbrogade 45' WHERE navn = 'Jens Hansen';
4. DELETE-query: Bruges til at slette data fra databasen.
   • Eksempel: DELETE FROM kunder WHERE navn = 'Jens Hansen';

Søgeintention og queries

I marketing og især SEO er det vigtigt at forstå den bagvedliggende intention bag en query. Søgeintention henviser til, hvad brugeren reelt ønsker at opnå med sin forespørgsel. Som tidligere nævnt kan forespørgsler være navigations-, informations- eller transaktionsbaserede. For at opnå højere placeringer i søgeresultaterne er det vigtigt, at webindhold matcher brugerens intention.

Eksempelvis, hvis en bruger søger på “bedste smartphones 2024”, er deres søgeintention sandsynligvis informationsbaseret, da de søger en sammenligning af de bedste smartphones på markedet. På den anden side, hvis en bruger søger “køb iPhone 14”, er deres intention transaktionsbaseret, og de leder sandsynligvis efter en webshop, hvor de kan foretage et køb.

Query-optimering i SEO

Når man arbejder med SEO, handler en stor del af arbejdet om at forstå og optimere for de queries, brugerne indtaster i søgemaskinerne. Det betyder, at man skal identificere de mest relevante søgeord og -sætninger, som ens målgruppe bruger, og derefter skabe indhold, der svarer præcist til disse forespørgsler.

Et vigtigt aspekt af SEO er derfor “keyword research”, hvor man analyserer, hvilke queries der er mest populære inden for et givent emne. Dette kan gøres ved hjælp af værktøjer som Google Keyword Planner, Ahrefs eller SEMrush, som giver indsigt i søgevolumen, konkurrence og andre faktorer for specifikke søgeord.

Long-tail queries

En anden vigtig faktor at overveje i SEO er “long-tail queries”, som er længere og mere specifikke søgninger. Disse queries har ofte en lavere søgevolumen, men kan være meget mere relevante for brugeren og har derfor en højere konverteringsrate. For eksempel vil en forespørgsel som “billige løbesko til kvinder i København” være en long-tail query, som har en meget specifik søgeintention og sandsynligvis vil føre til en handling, såsom et køb.

Brug af Queries i marketingstrategi

For virksomheder er det vigtigt at forstå, hvilke queries deres målgruppe benytter, når de søger efter produkter eller services online. Ved at skabe relevant og optimeret indhold, der svarer på disse queries, kan man øge synligheden i søgemaskinerne og tiltrække mere kvalificeret trafik til hjemmesiden. Det kan også føre til højere konverteringsrater, da man sikrer, at brugerne finder præcis det, de leder efter.