SERP står for “Search Engine Results Page”, hvilket på dansk kan oversættes til “søgemaskineresultatside”. Når en bruger foretager en søgning på en søgemaskine som Google, Bing eller andre lignende platforme, er det den side, der vises med resultaterne af søgningen, der betegnes som SERP. Denne side er sammensat af en række forskellige elementer, som kan variere afhængigt af søgetypen og søgemaskinens algoritmer.
SERP’ens struktur
SERP’en består primært af to hovedtyper af resultater: organiske resultater og betalte resultater. Organiske resultater er dem, der vises naturligt baseret på deres relevans til søgeforespørgslen, mens betalte resultater typisk vises øverst eller nederst på siden som annoncer.
- Organiske resultater: Organiske resultater er de links til websider, som søgemaskinen vurderer som de mest relevante for den givne søgeforespørgsel. De bliver rangeret baseret på en række faktorer, såsom indholdskvalitet, backlinks, sidens hastighed, og optimering for søgemaskiner (SEO). Formålet med SEO er netop at sikre, at en webside placeres så højt som muligt på SERP’en, da de øverste placeringer typisk modtager størstedelen af brugerens opmærksomhed og klik.
- Betalte resultater (PPC-annoncer): Betalte resultater kaldes ofte PPC (Pay-Per-Click) annoncer. Disse resultater vises, fordi en virksomhed har betalt for, at deres annoncer skal vises, når brugere søger efter bestemte nøgleord. Selvom de ligner organiske resultater, er de markeret som annoncer (f.eks. med en lille tekst som “Annonce”). PPC-annoncer er en del af SEM (Search Engine Marketing) og kan være et effektivt værktøj til hurtigt at opnå synlighed.
Udvidede funktioner på SERP
Moderne SERP’er er blevet langt mere avancerede og indeholder ofte mere end blot en liste af links til websider. Her er nogle af de mest almindelige udvidede funktioner, du kan støde på:
- Rich Snippets: Rich snippets er udvidede resultater, der inkluderer mere information end de typiske titel- og metabeskrivelser. For eksempel kan et resultat for en opskrift vise et billede af retten, tilberedningstiden og en bedømmelse direkte på SERP’en.
- Featured Snippets: Dette er kortfattede svar på en brugers forespørgsel, som vises øverst på siden, før de organiske resultater. De kaldes ofte “position 0”, da de rangerer over de normale søgeresultater. Featured snippets kan tage forskellige former, såsom korte tekstsvar, punktlister eller tabeller.
- Lokale resultater: Når en bruger foretager en lokal søgning, f.eks. “restaurant i nærheden”, vil SERP’en ofte vise et kort og en liste over lokale virksomheder relateret til søgningen. Disse resultater trækkes fra Google My Business og andre lignende platforme.
- Billed- og videoresultater: Ved visse typer af søgninger kan SERP’en vise billed- eller videomateriale direkte på siden. Dette er især relevant ved visuelle eller informationssøgende søgninger, hvor brugeren søger efter noget specifikt som en produktanmeldelse eller et billede af en specifik genstand.
- People Also Ask: Dette er en boks, der viser relaterede spørgsmål, som brugere ofte stiller om det samme emne. Når man klikker på et spørgsmål, udvides det og viser et kort svar med et link til en kilde.
Faktorer, der påvirker placering på SERP
Søgemaskiner som Google bruger komplekse algoritmer til at bestemme, hvilke sider der vises øverst på SERP’en for en given søgning. Her er nogle af de vigtigste faktorer, der påvirker placeringen:
- Relevans: Søgemaskiner analyserer indholdet på en webside for at afgøre, hvor godt det matcher brugerens søgeforespørgsel. Dette omfatter brugen af nøgleord, både i overskrifter og brødtekst, men også i URL’er, metabeskrivelser og billedtagging.
- Brugersignaler: Søgemaskiner bruger signaler fra brugerne til at vurdere kvaliteten af en side. For eksempel kan en side med en lav bounce rate (hvor brugere ikke straks forlader siden) anses som mere relevant, og dermed rangeres højere.
- Indholdskvalitet: Søgemaskiner forsøger at vise det mest relevante og autoritative indhold. Websider med indhold af høj kvalitet, som regelmæssigt opdateres og tilbyder unikke perspektiver eller værdifuld information, har større sandsynlighed for at blive rangeret højt.
- Backlinks: Backlinks er links fra andre websider, der peger på din side. De fungerer som en form for “stemme” for din sides troværdighed. Jo flere relevante og autoritative backlinks en side har, desto højere vil den sandsynligvis rangere på SERP’en.
- Tekniske faktorer: Dette inkluderer ting som sidens hastighed, mobilvenlighed og sikkerhed (f.eks. brug af HTTPS). En side, der er langsom til at indlæse eller ikke fungerer godt på mobile enheder, vil ofte blive rangeret lavere.
SERP og brugernes adfærd
Brugerens adfærd på SERP’en er en vigtig del af, hvordan søgemaskiner vurderer og justerer deres resultater. Søgemaskiner som Google registrerer, hvilke resultater der bliver klikket på, hvor lang tid brugeren bliver på siden, og om de vender tilbage til søgeresultaterne for at vælge et andet resultat. Disse data hjælper med at forbedre algoritmerne og finjustere de resultater, som vises på fremtidige søgninger.
Generelt har de øverste placeringer på SERP’en en stor betydning for, hvor meget trafik en hjemmeside modtager. Det er velkendt, at de første tre organiske resultater får størstedelen af alle klik, mens resultater, der ligger længere nede på siden, eller på side to og derover, får markant færre klik.
SERP i et marketingperspektiv
For virksomheder og marketingfolk er det afgørende at forstå, hvordan SERP fungerer, da en høj placering i søgeresultaterne kan have en stor indflydelse på en hjemmesides synlighed og succes. Dette gælder både for organisk SEO og betalt SEM. SEO-strategier sigter mod at optimere indhold og tekniske aspekter af en webside for at opnå en højere placering i de organiske resultater, mens SEM-strategier bruger betalt annoncering til at sikre synlighed i de betalte resultater.
Det er ikke nok at være på SERP’en; det handler om at optimere både betalt og organisk tilstedeværelse for at opnå størst mulig synlighed.