Sitelinks er en vigtig del af moderne online markedsføring og spiller en central rolle i at forbedre synligheden af en hjemmeside i søgeresultaterne på søgemaskiner som Google. Når en bruger foretager en søgning, er det ikke kun hovedresultatet, der vises, men der kan også fremkomme ekstra links under hovedresultatet, som kaldes sitelinks. Disse links hjælper brugeren med at navigere direkte til specifikke sider på en hjemmeside og øger samtidig chancen for, at brugeren finder det, de leder efter, hurtigere.
Hvordan fungerer sitelinks?
Sitelinks er automatiske links, som Google genererer for at forbedre brugeroplevelsen. Når Google identificerer en hjemmeside, der er meget relevant for en given søgning, kan algoritmen vælge at vise sitelinks. Disse links peger typisk på undersider på den pågældende hjemmeside, som er relateret til brugerens søgning.
Sitelinks vises ofte for søgninger, hvor brugeren søger på et specifikt brand eller domænenavn, men de kan også forekomme i andre kontekster, hvor en hjemmeside har en stærk autoritet eller en klar struktur, der gør det nemt for Google at identificere vigtige undersider.
Fordele ved sitelinks
Sitelinks har flere fordele, både for brugeren og for den virksomhed, der ejer hjemmesiden. Her er nogle af de vigtigste fordele:
- Forbedret brugeroplevelse: Sitelinks gør det nemt for brugerne at finde relevante undersider på en hjemmeside uden at skulle navigere rundt manuelt. Hvis en bruger for eksempel leder efter kontaktoplysninger eller specifikke produkter, kan et sitelink direkte til kontakt- eller produktsiden være meget nyttigt.
- Øget synlighed i søgeresultater: Ved at have sitelinks får en virksomhed mere plads i søgeresultaterne, hvilket kan øge klikraten. Sitelinks optager ekstra plads under hovedresultatet og skubber potentielt konkurrerende resultater længere ned på siden.
- Forbedret klikrate (CTR): Da sitelinks giver brugeren flere muligheder for at klikke direkte på relevante undersider, øges sandsynligheden for, at brugeren klikker sig ind på hjemmesiden. Dette fører ofte til en højere CTR, som er en vigtig faktor for søgemaskiner som Google.
- Styring af brugerens navigation: Sitelinks kan hjælpe med at styre brugeren mod specifikke dele af hjemmesiden, som virksomheden ønsker at fremhæve. For eksempel kan en webshop have sitelinks, der peger direkte på produktkategorier, tilbudssider eller kundeservice.
Hvordan vælger Google sitelinks?
Google vælger automatisk, hvilke sider der skal vises som sitelinks, og der er ingen direkte måde for webmastere at kontrollere, hvilke sider der bliver vist. Dog er der nogle faktorer, som Google tager i betragtning, når de genererer sitelinks:
- Hjemmesidens struktur: En klar og velorganiseret hjemmeside med en logisk opbygning har større sandsynlighed for at få vist sitelinks. Hvis en hjemmeside har en veldefineret navigation og en let forståelig hierarkisk struktur, kan Google nemmere identificere de vigtigste sider.
- Indgående links og autoritet: Sider med mange indgående links og høj autoritet har større chance for at blive vist som sitelinks. Dette gælder især, hvis en side er ofte besøgt og linket til fra eksterne kilder.
- Relevant og værdifuldt indhold: Google prioriterer sider med værdifuldt indhold. Hvis en undersides indhold er relevant for den søgning, brugeren foretager, øger det chancen for, at denne side vises som et sitelink.
Kan man påvirke hvilke sitelinks der vises?
Selvom man ikke direkte kan styre, hvilke sitelinks der vises, kan man optimere sin hjemmeside og påvirke Google til at vælge de rigtige sider som sitelinks. Her er nogle af de vigtigste tiltag, man kan tage:
- Brug intern linking strategisk: Ved at linke til vigtige sider internt på hjemmesiden, kan man hjælpe Google med at forstå, hvilke sider der er mest relevante. Intern linking kan også hjælpe med at fordele autoritet rundt på hjemmesiden, hvilket kan påvirke, hvilke sider Google vælger som sitelinks.
- Optimer hjemmesidens struktur: En velstruktureret hjemmeside med en logisk navigation er afgørende. Dette betyder, at man bør sørge for, at vigtige sider er let tilgængelige fra forsiden og ikke er begravet dybt i hjemmesidens hierarki.
- Brug klare og beskrivende titler: Sider med klare og beskrivende titler har større chance for at blive valgt som sitelinks. Det er vigtigt, at sidetitler nøjagtigt beskriver indholdet, så Google nemmere kan identificere, hvilke sider der er relevante for en given søgning.
- Undgå at have for mange ubetydelige sider: Hvis en hjemmeside har mange sider med lav værdi eller indhold af lav kvalitet, kan dette mindske chancen for, at Google vælger de rigtige sider som sitelinks. Det er derfor vigtigt at sikre, at alle sider på hjemmesiden har et klart formål og relevant indhold.
Mobil vs. desktop sitelinks
Sitelinks kan vises forskelligt afhængigt af, om en bruger søger fra en mobil enhed eller en desktop. På desktop vil sitelinks ofte blive vist som flere links under hovedresultatet, mens de på mobile enheder kan være mere komprimerede eller vises som dropdown-menupunkter.
Det er også værd at bemærke, at mængden af sitelinks, der vises, kan variere. Nogle gange vil Google vise fire eller flere sitelinks, mens det i andre tilfælde kun viser to eller tre. Dette afhænger af mange faktorer, herunder brugerens søgehistorik, søgeordets karakter og hjemmesidens struktur.
Sitelinks i annoncering
Sitelinks bruges også i Google Ads (tidligere Google AdWords) som en udvidelse, der gør det muligt for annoncører at tilføje ekstra links til deres annoncer. Dette kan være en effektiv måde at give brugeren flere muligheder for at klikke sig videre fra en annonce til relevante sider.
I Google Ads kan man mere direkte styre, hvilke sitelinks der vises. Dette gøres ved at tilføje såkaldte “sitelink-udvidelser” til en annoncekampagne. Det giver annoncører mulighed for at linke til specifikke landingssider som produktsider, tilbudssider eller kontaktformularer.
Sitelinks i annoncer har mange af de samme fordele som organiske sitelinks, herunder øget synlighed og klikrate. Desuden giver de virksomheder mulighed for at fremhæve vigtige sider direkte i en annonce uden at skulle ændre deres hjemmesides struktur.