Søgetermer, også kaldet søgeord eller nøgleord, er de ord eller sætninger, som brugere indtaster i en søgemaskine, når de søger information online. For virksomheder og marketingfolk er forståelsen af søgetermer afgørende for at kunne optimere deres indhold, så det bliver synligt for deres målgruppe i søgeresultaterne. I dette indlæg vil vi dykke ned i, hvad søgetermer er, hvordan de fungerer, og hvorfor de er essentielle i enhver digital marketingstrategi.
Hvordan fungerer søgetermer?
Når en bruger indtaster en søgeforespørgsel i en søgemaskine som Google, forsøger søgemaskinen at levere de mest relevante resultater baseret på de indtastede søgetermer. Algoritmerne i søgemaskinen analyserer en række faktorer, herunder relevansen af indholdet på de sider, der matcher søgeordene, og populariteten af disse sider. Målet er at give brugeren det bedste svar på deres spørgsmål eller behov.
Søgetermer spiller en afgørende rolle i denne proces, fordi de hjælper søgemaskinerne med at identificere, hvilket indhold der passer bedst til brugerens hensigt. Derfor er det vigtigt for hjemmesider og indholdsskabere at fokusere på de rette søgeord for at sikre, at deres indhold bliver fundet af de rette personer.
Typer af søgetermer
Søgetermer kan inddeles i flere forskellige kategorier, som hver især afspejler brugerens intention og hvor specifikt de søger.
- Short-tail søgetermer: Dette er korte, brede søgetermer, som ofte består af et eller to ord, f.eks. “sko” eller “cykler”. Disse søgeord genererer ofte meget trafik, men konkurrencen er også høj, og de er mindre specifikke. Det kan være svært at vide præcist, hvad brugeren søger, når de anvender et short-tail søgeterm, da det kan dække mange forskellige intentioner.
- Long-tail søgetermer: Disse søgetermer er mere specifikke og består typisk af flere ord, f.eks. “bedste løbesko til kvinder” eller “cykler til mountainbiking”. Long-tail søgetermer har som regel lavere søgevolumen, men de er også mindre konkurrenceprægede og ofte mere præcise. Fordelen ved at fokusere på long-tail søgetermer er, at de ofte matcher en klarere intention fra brugeren, hvilket kan føre til højere konverteringsrater.
- Brandede søgetermer: Disse inkluderer navnet på et bestemt brand, f.eks. “Nike løbesko” eller “Move Marketing digital strategi”. Brandede søgetermer bruges ofte af kunder, der allerede kender til et specifikt brand og leder efter mere information eller produkter fra netop dette brand.
- Ikke-brandede søgetermer: I modsætning til brandede søgetermer, henviser disse til generelle søgninger uden reference til specifikke brands, f.eks. “løbesko til mænd”. Disse søgninger er ofte rettet mod brugere, der er i en opdagelsesfase og overvejer forskellige muligheder, inden de træffer en købsbeslutning.
Søgetermer og SEO
Søgeordsoptimering (SEO) handler i høj grad om at forstå og anvende de rigtige søgetermer på tværs af ens hjemmeside og indhold. Ved at identificere de søgetermer, som målgruppen bruger, kan virksomheder målrette deres indhold mod disse søgninger og dermed forbedre deres synlighed i søgeresultaterne. SEO-specialister bruger en række værktøjer til at analysere søgevolumen, konkurrence og trends for bestemte søgeord, hvilket hjælper med at udforme en effektiv søgeordsstrategi.
En vigtig del af SEO-arbejdet er at finde en balance mellem relevans og konkurrence. Nogle søgeord har høj søgevolumen, men kan være så konkurrenceprægede, at det er vanskeligt at rangere højt på dem. Omvendt kan søgeord med lavere volumen give en bedre mulighed for at rangere, især hvis de er mere specifikke og matcher virksomhedens tilbud.
Søgetermer i betalt søgning (PPC)
Søgetermer spiller også en vigtig rolle i betalt søgemarkedsføring, såsom Google Ads. Her opretter annoncører kampagner baseret på specifikke søgeord for at få deres annoncer vist, når brugere indtaster disse termer. Betalt søgning giver virksomheder mulighed for at betale for placering i søgeresultaterne, ofte i toppen af siden, hvilket kan føre til hurtigere resultater sammenlignet med organisk SEO.
Når man opretter en PPC-kampagne, er det vigtigt at vælge søgeord, der er relevante for ens produkter eller tjenester. Annoncører kan byde på både brede søgeord og mere specifikke long-tail søgetermer, afhængigt af deres mål og budget. Søgeordene kan også tilpasses ved hjælp af matchtyper, såsom bred match, sætning match eller eksakt match, som kontrollerer, hvor præcist en brugers søgeforespørgsel skal matche de valgte søgetermer for at aktivere annoncen.
Hvordan vælger man de rette søgetermer?
At vælge de rigtige søgetermer kræver en kombination af dataanalyse og en forståelse af brugerens intention. Først og fremmest kan man bruge værktøjer som Google Keyword Planner, Ahrefs eller SEMrush til at identificere populære søgeord inden for ens branche. Disse værktøjer kan give indsigt i søgevolumen, konkurrenceniveau og foreslå relaterede søgetermer, som kan være relevante.
Ud over værktøjer er det vigtigt at overveje, hvilke termer ens målgruppe sandsynligvis vil bruge, når de søger efter produkter eller services. Dette kan ofte opnås gennem markedsundersøgelser, analyse af konkurrenter og en god forståelse af, hvor i købsrejsen ens potentielle kunder befinder sig.
For eksempel, hvis ens virksomhed sælger specialiserede cykler, kan man starte med brede søgeord som “cykler”, men også inkludere long-tail søgeord som “cykler til mountainbiking i Danmark”, som har en lavere søgevolumen, men højere relevans for målgruppen.
Brugen af negative søgetermer
I både organisk og betalt søgning kan det være nyttigt at identificere såkaldte negative søgetermer. Negative søgetermer er de søgeord, som man ønsker at undgå at blive associeret med. I PPC-kampagner kan man tilføje disse termer til en liste over negative søgeord, hvilket forhindrer, at annoncer vises for disse søgninger. Dette kan hjælpe med at reducere spildte annonceudgifter og øge relevansen af de brugere, der interagerer med annoncerne.
For eksempel, hvis en virksomhed sælger premium-produkter, kan det være en god idé at udelukke søgninger, der inkluderer ord som “billige” eller “tilbud”, hvis det ikke passer til deres brandpositionering.
Søgetermers udvikling
Søgetermer udvikler sig løbende, og brugernes adfærd ændrer sig i takt med teknologiske fremskridt og nye trends. For eksempel har stemmesøgning og brugen af mobile enheder ændret måden, hvorpå folk søger online. I stedet for korte, præcise søgetermer, ser man en stigning i naturligt formulerede spørgsmål og lange sætninger. Dette stiller nye krav til virksomheder, der skal tilpasse deres indhold og SEO-strategi til disse ændringer.
Ved at holde sig opdateret med udviklingen inden for søgeadfærd kan marketingfolk sikre, at deres indhold forbliver relevant og synligt i et stadig mere konkurrencepræget market.