En søgetermsrapport er et værktøj, der anvendes i digital markedsføring, særligt inden for betalt søgning (PPC – Pay Per Click) og søgemaskinemarkedsføring (SEM). Den giver indsigt i, hvilke søgeord eller søgetermer brugere har indtastet i søgemaskiner som Google, når de klikker på en annonce. Denne rapport er essentiel for at optimere annonceringskampagner, da den afslører, hvor effektivt de valgte søgeord præsterer, og om der er uforudsete søgetermer, der driver trafik til en hjemmeside.
Hvad indeholder en søgetermsrapport?
En typisk søgetermsrapport indeholder flere nøgledata, der hjælper marketingfolk med at forstå brugernes adfærd. Her er nogle af de mest centrale elementer:
- Søgetermer: Dette er de eksakte søgninger, som brugerne har foretaget, og som har udløst annoncerne. Det er ofte en kombination af de keywords, som marketingmedarbejderen har valgt, og variationer heraf, som algoritmen vurderer som relevante.
- Klik: Antallet af klik, en bestemt søgeterm har genereret. Dette tal giver et overblik over, hvor tiltrækkende annoncen er i forhold til den søgeterm, der blev brugt.
- Impressions (Visninger): Hvor mange gange annoncen blev vist i søgeresultaterne for en bestemt søgeterm. Dette tal hjælper med at forstå, hvor ofte ens annoncer bliver udløst af en specifik søgeterm.
- Klikrate (CTR – Click Through Rate): Dette er forholdet mellem antal klik og antal visninger, udtrykt i procent. Det er en vigtig indikator for, hvor relevant annoncen er i forhold til søgetermen.
- Gennemsnitlig CPC (Cost Per Click): Den gennemsnitlige pris, du har betalt for et klik for en given søgeterm. CPC kan variere betydeligt afhængigt af konkurrencen og relevansen af søgetermen.
- Konverteringer: Dette er handlinger, som brugeren har foretaget efter at have klikket på annoncen, f.eks. et køb eller en tilmelding til et nyhedsbrev. Det viser, hvor effektive specifikke søgetermer er til at generere salg eller leads.
Hvordan bruger man søgetermsrapporten til at optimere kampagner?
Søgetermsrapporten spiller en afgørende rolle i optimeringen af PPC-kampagner. Ved nøje at analysere rapportens data kan marketingfolk identificere søgetermer, der præsterer godt, og samtidig opdage ineffektive eller irrelevante søgetermer. Her er nogle måder, hvorpå man kan optimere sine kampagner ved hjælp af en søgetermsrapport:
- Tilføjelse af nye søgeord: Hvis der opdages søgetermer, som genererer mange klik og konverteringer, men som ikke allerede er tilføjet som keywords i kampagnen, kan disse inkluderes i den fremtidige strategi. Dette kan bidrage til at maksimere kampagnens rækkevidde og relevans.
- Negative søgeord: Søgetermsrapporten kan også afsløre irrelevante søgetermer, der trækker klik, men som ikke fører til konverteringer. Disse termer kan føjes til listen over negative søgeord, hvilket forhindrer annoncen i at blive vist, når disse termer bruges i søgninger fremover. På den måde undgås spildte annonceudgifter.
- Forbedring af annoncekvalitet: Ved at analysere, hvilke søgetermer der har en lav CTR eller genererer meget få konverteringer, kan marketingfolk justere annoncen for at gøre den mere relevant og målrettet. Dette kan gøres ved at ændre annonceteksten, landingssiden eller bydestrategien.
- Konkurrenceanalyse: CPC-data fra søgetermsrapporten kan give et indblik i, hvor høj konkurrencen er for bestemte søgetermer. Hvis omkostningerne er høje, kan det være nødvendigt at justere budene eller søge efter mindre konkurrenceprægede søgeord for at opnå bedre resultater til en lavere pris.
Hvilke fordele giver søgetermsrapporten?
En søgetermsrapport er en guldgrube af information, som kan bruges til at optimere kampagner på flere fronter. Her er nogle af de mest fremtrædende fordele:
- Indsigt i brugeradfærd: Rapporten afslører, præcis hvilke søgetermer dine kunder bruger, når de søger efter produkter eller tjenester. Dette kan hjælpe med at skabe en bedre forståelse af kundernes behov og interesser.
- Optimering af annonceudgifter: Ved at identificere og eliminere irrelevante søgetermer, kan man sikre, at annoncebudgettet bruges mere effektivt. Herved kan man reducere omkostningerne pr. konvertering og forbedre kampagnens overordnede rentabilitet.
- Forbedret relevans: Søgetermsrapporten kan hjælpe med at justere annoncers relevans ved at fokusere på de termer, der rent faktisk genererer trafik og konverteringer. Dette kan føre til en højere kvalitetsscore i Google Ads, hvilket igen kan sænke CPC og forbedre annoncers positioner.
Hvordan tilgår man en søgetermsrapport?
At få adgang til en søgetermsrapport er relativt simpelt, især for dem, der bruger Google Ads eller andre PPC-platforme. I Google Ads kan du navigere til søgeordsafsnittet og vælge “Søgetermer” for at se den fulde liste over søgeudtryk, der har udløst dine annoncer. Herfra kan du begynde at analysere resultaterne og foretage justeringer af dine kampagner.
Rapporten kan også filtreres og sorteres efter forskellige parametre som klik, konverteringer, CTR og meget mere, hvilket gør det lettere at fokusere på de mest relevante data for din virksomhed. Mange platforme tillader desuden eksport af søgetermsrapporten, hvilket gør det muligt at arbejde med dataene i eksterne værktøjer som Excel eller Google Sheets for en dybere analyse.
Søgetermsrapportens betydning i en bredere marketingstrategi
Selvom en søgetermsrapport primært bruges i forbindelse med PPC-kampagner, kan den også have en indflydelse på en bredere marketingstrategi. Dataene kan bruges til at forstå, hvilke termer der er populære inden for en bestemt niche, hvilket kan hjælpe med SEO-arbejdet og produktsortimentet. Det kan også påvirke den måde, hvorpå du strukturerer din hjemmeside og landingssider, da du kan tilpasse indholdet for at matche brugernes faktiske søgeadfærd.
Søgetermsrapporten er derfor et uundværligt værktøj for enhver digital marketingmedarbejder, der ønsker at maksimere effekten af sine annoncer og få en dybere forståelse af, hvad kunderne søger efter online.