Hvad er Søgevolume?

Søgevolume refererer til det antal gange, et specifikt søgeord eller en sætning bliver søgt på i en bestemt søgemaskine, som Google, Bing eller Yahoo, inden for en given periode, typisk målt på månedsbasis. Det er en af de vigtigste målinger i SEO (søgemaskineoptimering) og PPC (Pay Per Click) strategier, da det hjælper marketingfolk og virksomheder med at forstå, hvor populært et bestemt søgeord er blandt brugerne.

Hvorfor er søgevolume vigtigt?

Søgevolume er essentielt for alle, der arbejder med digital markedsføring, da det giver indsigt i, hvad brugere aktivt søger efter. Det hjælper med at prioritere hvilke søgeord, der skal fokuseres på i indholdsskabelse og annoncering.

Høj søgevolume indikerer, at mange brugere søger efter et bestemt emne, produkt eller tjeneste, hvilket gør søgeordet potentielt værdifuldt i forhold til at tiltrække trafik til en hjemmeside. Dog betyder det også, at der kan være høj konkurrence om søgeord med stor søgevolume, hvilket kan gøre det dyrere og sværere at rangere for i organiske søgeresultater eller betalte annoncer.

Hvordan måles søgevolume?

Søgevolume måles typisk ved hjælp af forskellige SEO-værktøjer som Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush eller Moz. Disse værktøjer angiver et estimat af, hvor mange gange et søgeord søges hver måned.

Det er vigtigt at bemærke, at søgevolume ikke er en nøjagtig videnskab, men snarere en indikator. Mange faktorer kan påvirke søgevolume, herunder sæsonbetonede tendenser, geografiske forskelle og ændringer i brugeradfærd. For eksempel vil søgningen efter “julegaveideer” naturligvis stige markant i december, men være lav resten af året.

Typer af søgevolume

Søgevolume kan opdeles i forskellige typer baseret på brugernes hensigter og den kontekst, de søger i. Nogle af de mest almindelige kategorier er:

• Høj søgevolume: Dette refererer til søgeord, der bliver søgt efter mange gange om måneden. Disse søgeord er ofte brede og konkurrenceprægede, såsom “løbesko” eller “markedsføring”. Høj søgevolume betyder ikke nødvendigvis høj relevans for din virksomhed, men det indikerer et stort publikum, der søger efter dette emne.
• Lav søgevolume: Dette er søgeord, der bliver søgt efter få gange om måneden. Selvom søgeord med lav søgevolume kan virke mindre værdifulde, kan de faktisk være meget relevante og føre til mere kvalificeret trafik. De er ofte meget specifikke, som for eksempel “bedste løbesko til trail running”, hvilket betyder, at brugerne har en klar intention, og konkurrencen kan være lavere.
• Lokalt søgevolume: Nogle søgeord kan have forskellig søgevolume afhængigt af geografisk placering. For virksomheder, der opererer lokalt, er det vigtigt at forstå, hvor mange søgninger der er i deres specifikke område. For eksempel vil “pizzarestaurant i København” have en anden søgevolume end “pizzarestaurant i Aarhus”.
• Sæsonbestemt søgevolume: Som nævnt tidligere er der søgeord, der har store udsving i søgevolume afhængigt af tid på året. Dette er typisk for søgeord som “vinterjakke” eller “sommerferie”. Sæsonbestemte søgeord kræver ofte en fleksibel SEO-strategi, der tager højde for disse perioder med høje og lave søgninger.

Forholdet mellem søgevolume og konkurrence

Et andet vigtigt aspekt af søgevolume er forholdet til konkurrence. I SEO og PPC er det sjældent nok at kende søgevolumen; du skal også overveje, hvor mange andre der forsøger at rangere for eller annoncere på det samme søgeord. Søgeord med høj søgevolume har ofte høj konkurrence, hvilket betyder, at mange andre hjemmesider og annoncører også forsøger at tiltrække besøgende gennem disse ord. Dette kan gøre det svært og kostbart at opnå gode placeringer for disse søgeord.

På den anden side kan søgeord med lav søgevolume have lavere konkurrence. Dette kan være en mulighed for at målrette mere specifikke søgeord, som ikke så mange andre hjemmesider fokuserer på, hvilket giver dig en større chance for at rangere højere og tiltrække relevant trafik.

Hvordan bruge søgevolume i en SEO-strategi?

Når du skal planlægge din SEO-strategi, er det vigtigt at afveje søgevolume mod relevans og konkurrence. Her er nogle trin til, hvordan du kan inkorporere søgevolume i din SEO-plan:

1. Keyword research: Start med at undersøge søgevolume for relevante søgeord i din branche. Brug værktøjer som Google Keyword Planner eller SEMrush for at finde søgeord med både høj og lav søgevolume.
2. Konkurrenceanalyse: Vurder konkurrencen for de søgeord, du overvejer at bruge. Nogle gange kan det være bedre at fokusere på søgeord med lavere søgevolume, hvis de har lav konkurrence, især hvis de er meget relevante for din målgruppe.
3. Langhale-søgeord: Overvej at fokusere på long-tail keywords – søgeordssætninger, der er længere og mere specifikke. De har ofte lavere søgevolume, men også lavere konkurrence, og de kan tiltrække mere kvalificeret trafik.
4. Indholdsskabelse: Brug søgevolume som en guide til at prioritere, hvilke emner du skal dække i dit indhold. Skriv indhold, der er optimeret til søgeord med høj volumen, men glem ikke at inkludere relevante long-tail keywords for at tiltrække et mere nicheorienteret publikum.
5. Kontinuerlig optimering: Søgevolume ændrer sig over tid, så det er vigtigt at overvåge dine søgeord regelmæssigt. Opdater din strategi i forhold til ændringer i brugeradfærd og nye søgetrends.

Udfordringer ved søgevolume

Selvom søgevolume er en afgørende faktor i enhver digital marketingstrategi, kommer det også med nogle udfordringer. For det første kan det være svært at opnå præcise tal. De værktøjer, der bruges til at estimere søgevolume, er ikke altid nøjagtige, og de giver ofte kun en bred indikator. Derudover er søgevolume dynamisk og kan ændre sig hurtigt, især i tilfælde af pludselige trends eller ændringer i teknologi og brugeradfærd.